东方之珠时装周,创设新加坡又一块招牌

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“淘宝上的Uma Wang都是假货。”这是一个盘踞服装设计师王汁心里的芥蒂。

在“上海时装周助力上海时尚产业发展”圆桌论坛上,知名模特、Comme
Moi品牌创始人吕燕忍不住“吐槽”:品牌创立六年,却不断遭遇盗版——原创设计产品售价3000元,“网红”店主抄袭一下只卖300元。让吕燕困惑的是:面对不当竞争,势单力薄的设计师该怎么办?

有时候新货到店,不到一周,就会被一些面料商采购回去仿制。她甚至在面料展上,碰到商家推销:“这是Uma
Wang用的面料”,令她哭笑不得。

已走过17个春秋的上海时装周,今年获得国家市场监管总局商标局批准成为国家注册商标,这意味着,上海时装周这个大平台将得到有效的知识产权保护。站在新的原点,我们不妨多一点思考:这个全球第五大时装周,如何利用好手中的这把“大伞”,保护进入时装周的每个设计师和他们带来的作品,让上海时装周的品牌效应,在更微观的层次“开枝散叶”,实现“乘数效应”。

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别让侵权毁了设计师的创意源动力

在5月23日举办的“上海时装周助力上海时尚产业发展推进会”上,以王汁为代表的设计师群体,再次提及这个时尚产业的痛点。在走向潮流前端、赢得消费市场的同时,设计师精心设计的服饰,可能一上市,就面临被抄袭、模仿的情况,维权行为耗时耗力,最后大多不了了之。

Uma
Wang品牌创始人王汁还记得,2009年在上海时装周上完成自己的第一场秀,从上海时装周起步,目前她的品牌已走到巴黎时装周,迅速得到国际上的关注。不过,王汁的困扰与吕燕极为相似:作为年轻的品牌设计师,其品牌以材质著称,有自己开发的面料,但她经常在面料商的推广摊位前,被人推销“这是Uma
Wang的面料”,让她啼笑皆非。

一个好消息是,3月13日,上海时装周正式获得国家市场监督管理总局商标局批准,成为国家注册商标,被视为上海大力保护知识产权,进一步优化设计师创意设计营商环境的重大利好。

对此,上海时装周组委会副秘书长吕晓磊认为,近年来,一些本土设计师的创意井喷,他们年轻,非常有创意,但自我保护的意识相对较差。

这是国内第一个成功注册的时装周品牌。其实,早在上海时装周正式启幕的2003年,组委会就开始谋求“上海时装周及商标图案”组成的整体商标注册,但由于“上海”属于地名,“时装”又是通用名称,所以多年来一直未能通过。2018年5月起,上海时装周的承办方东方国际集团在各相关委办部门的共同支持和协调下,经过近一年时间筹备,最终得以注册成功。

一个不争的事实是,从法律层面来说,许多原创独立设计师对个人设计申请专利和版权的意识并不强,即使申请了也会遭遇时间周期、成本、个人精力等现实问题。也正是有这些客观原因和难处存在,一定程度上导致抄袭盗版和侵权现象屡见不鲜,这些设计师花大量时间和心血设计的作品轻易就被仿制。吕晓磊指出,一些抄袭事件的发生,最终的结果是让设计师失去了他们创意设计的源动力,“这是很可怕的一件事情。”

这意味着上海时装周成为上海又一块真正的金字招牌。

让“保护伞”在微观层次“开枝散叶”

最近一季上海时装周的开幕大秀,由阿迪达斯集团旗下的运动品牌Reebok担纲。在街头时尚不断被追捧的今天,Reebok选择在上海首发新品,也是看好上海强大的“带货”能力。

商业是土壤,平台是花朵,品牌是种子。时装周作为一个展示平台,作为一张城市名片,始终倡导的是一种创新精神,展现的是一个城市充满活力和创新的精神面貌。

作为中国时尚产业的发源地,上海早在1930年就有了时装表演队,改革开放后的第一支模特队也是在上海组建的。百年现代化进程中,上海涌现了一大批享誉全国的时尚品牌,诞生了三枪、古今、开开、飞马等老字号。

“上海时装周的商标注册,犹如撑开一把巨大的‘保护伞’,将对品牌设计师的知识产权保护起到积极作用。”上海商标审查协作中心主任林海涵告诉记者,上海时装周商标注册,开创了此类项目平台注册商标的先河,而如何用好这份来之不易的“大礼包”,是今后的一项重要课题,“上海在建设知识产权保护高地方面,未来要在精准保护上把文章做足,把工作做到位,这样才能真正起到保护作用”。

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东方国际有限公司党委书记、董事长童继生认为,回归本源,上海时装周的使命是为最优秀的时尚创意提供展示舞台,使之成为影响城市、地区和全球的时尚盛事,同时也为前来参展的设计师和品牌提供最好的商业配套服务平台,“作为营商环境的重要组成部分,随着上海时装周在知识产权保护上不断深耕细作,未来一定会有许多代表上海时尚、时装产业的新品牌出现,共同组成、衬托和提升上海时装周的知名度和影响力”。

上海市商务委的一组数据显示,上海服装服饰品类的社会消费品零售总额占全国服装服饰品类的社会消费品零售总额的20.8%,也就是说,中国每卖出五件衣服,就有一件是上海企业售出。

背靠上海成熟的时尚生态,2015年起上海时装周开始布局官方配套展会——MODE上海服装服饰展,联合相关的合作展会和showroom,每季吸引全球超过30个国家和地区的1100余个品牌参展,4万余名渠道买家和业界知名人士观展。诸多设计师品牌也从传统的“走秀—传播—接受订单”,升级为“参展—面对买手—接受订单”的新模式。通过提供一站式采购订货平台,建立买手制商业模式,推动时尚消费转型,上海时装周期间的商贸季已成为以中高端原创设计为核心的亚洲最大时装订货季。

作为上海时尚产业的“发声器”和推广平台,上海时装周“制造时尚”的能力也不容小觑。据统计,上海时装周全年发布规模达200余场次,其中原创独立设计师占七成,培育了300余名在国际舞台声名鹊起的中国本土设计师,并从上海时装周走向国际,在“LVMH青年设计师”、“国际羊毛标志大奖”等多项国际大奖中代表亚洲新秀崭露头角。

澳门新葡亰总站,大器晚成的王汁便是从上海国际时装周走向国际舞台,成为被媒体誉为“继Vera
Wang与Alexander Wang之后,第三位引起时尚界关注的Wang”。

年轻的设计师选择在上海时装周开创自己的事业,成熟的设计师则选择在这里回归中国市场。2019秋冬上海时装周的一大亮点,要数知名华裔设计师谭燕玉(Vivienne
Tam)取消在纽约时装周的发布会,移师上海时装周首发秋冬系列。有业内人士分析,在她之后,将有更多设计师选择上海全球首发。

上海时装周正成为中国时尚文化的重要输出窗口。作为展示上海形象的新名片,上海时装周已经成为上海“四大品牌”建设的突破口,并纳入“上海文创50条”重点推进项目。市委十一届四次全会将“上海时装周”列入上海“两个面向”提高城市能级和核心竞争力的重要抓手、上海全球新品首发的重要平台。

上海时装周已成为优化营商环境,促进传统商业、工业生产供应链方式改革发展的重要途径。而随着上海时装周注册商标的发布和使用,标志着上海将以更加开放的姿态来连接各方资源。

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